在今年1月底疫情爆發(fā)以來(lái)，健康類(lèi)家電受到消費(fèi)者大力追捧，相應(yīng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的上漲，這在大部分家電相對(duì)低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)中更為突出。作為健康家電的重要類(lèi)目，水家電市場(chǎng)一直是業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的潛力市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)顯示2020年1-13周凈飲機(jī)線上銷(xiāo)額同比增速34.8%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)線上銷(xiāo)額增速50.4%，凈飲機(jī)市場(chǎng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)品類(lèi)。
凈飲機(jī)集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機(jī)、飲水機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品存在的，但長(zhǎng)期受制于制水量、過(guò)濾精度、體積等問(wèn)題，凈飲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火，僅僅成為了凈水器的替代性產(chǎn)品。
凈飲機(jī)人群定位，白領(lǐng)群體、母嬰人群、租房群體三次定位躍遷
凈飲機(jī)市場(chǎng)第一次實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，是臺(tái)式凈飲機(jī)在東部沿海地區(qū)，北上廣深等一線市場(chǎng)主要面向人群為白領(lǐng)群體，使用場(chǎng)景在辦公室、會(huì)客室、客廳等場(chǎng)所，突出的功能是沖茶及咖啡等調(diào)溫按鍵，精致的外觀及免安裝的屬性成為受白領(lǐng)歡迎的重要產(chǎn)品，臺(tái)式凈飲機(jī)迎來(lái)第一波發(fā)展期，特別是在線上市場(chǎng)與目標(biāo)群體重合度較高的情況下，市場(chǎng)得到一波強(qiáng)力釋放。
但對(duì)于凈飲機(jī)市場(chǎng)來(lái)講，僅針對(duì)白領(lǐng)群體，凈飲機(jī)依然是小眾品需類(lèi)產(chǎn)品，在2017年前后，市場(chǎng)開(kāi)始針對(duì)母嬰群體升級(jí)產(chǎn)品，其中過(guò)濾精度開(kāi)始從超濾、納濾向RO反滲透產(chǎn)品過(guò)度，溫控從相對(duì)簡(jiǎn)單的咖啡、沖茶等向多檔調(diào)溫邁進(jìn)，同時(shí)定量出水、凈廢分離等也逐漸開(kāi)始成為凈水器市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況來(lái)看，凈飲機(jī)目前反滲透產(chǎn)品已達(dá)到71.4%，RO通量主要以75G為主，多檔調(diào)溫及速熱成為產(chǎn)品標(biāo)配，定量出水及原/廢水箱分離占比大幅度提升。
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